• 17 октября 2018, среда
  • Сочи, Роза Хутор

Экологический туризм: глобальный вызов и открытие России

Регистрация на событие закрыта

Извините, регистрация закрыта. Возможно, на событие уже зарегистрировалось слишком много человек, либо истек срок регистрации. Подробности Вы можете узнать у организаторов события.

Другие события организатора

2016 дней назад
с 8:00 17 октября до 8:00 20 октября 2018
Сочи
Роза Хутор

На горном курорте «Роза Хутор» в Сочи состоится международная конференция, на которой авторитетные эксперты, политические и деловые лидеры со всего мира соберутся здесь для всесторонней дискуссии о вызовах и возможностях, связанных с развитием экологического туризма

Организаторы: благотворительный фонд «Слава» посла доброй воли ООН по Арктике и Антарктике Вячеслава Фетисова, Минприроды России, Ростуризм, Федерация спортивного туризма России, Издательский Дом «Ведомости» и Группа «Интеррос».

Активный отдых на природе (экологический туризм или аутдор) — ключевой компонент туристского опыта путешественников. Аудитория такого отдыха растет на десятки процентов ежегодно по всему миру, и во многих странах экотуризм стал мейнстримом.

При этом цивилизованный рынок экологического туризма в сегодняшней России лишь начинает формироваться, пытается создать комфортные условия для своего развития, возрождает массовую спортивно-туристскую традицию. Вызовы, встающие перед индустрией аутдора, имеют значение для целого спектра отраслей: государственное регулирование, туристские сервисы, охрана окружающей среды, строительство инфраструктуры, оборудование и технологии, профессиональные компетенции, просвещение и развитие необходимых умений у нового поколения людей.

В октябре на курорте «Роза Хутор» собирается лучший мировой опыт развития экологического туризма, будут рассмотрены возможности его применения в России, где потенциал рынка остается в значительной степени не раскрытым.

В ходе открытой дискуссии участники конференции определят задачи, стоящие на пути устойчивого развития экотуризма в мире и в России, поищут решения этих задач, договорятся о сотрудничестве для достижения дальнейшего прогресса.

Дорогие друзья, программа форума окончательно сформирована, какие-либо изменения в темах сессий и спикерах не предусмотрены. Вместе с тем нашей целью, безусловно, является качественный диалог, обмен мнениями и опытом. Поэтому все участники получат возможность реплики с места в дискуссионных сессиях, выступления в рамках семинара, а также плодотворного личного общения на всем протяжении мероприятия.

ПРОГРАММА

17 октября. День 1  

8:00 – 18:00. Прибытие и регистрация участников

 

18:00 – 21:00. Приветственный коктейль для участников, неформальная вечерняя программа

(Отель Radisson Rosa Khutor, бар Black & Gril)

18 октября. День 2

 08:00 – 10:00. Прибытие и регистрация участников

 

10:00 – 10:30. Выступление специального гостя. Время открытий

(Отель Radisson Rosa Khutor, зал «Москва»)

Экологический туризм – новая отрасль, активно развивающаяся во всем мире. В России задачи формирования экологического туризма сформулированы на высшем государственном уровне. Перспективный экотуристский сектор сопряжен с большими возможностями и требует особого подхода с учетом хрупкости природного достояния, являющего ключевым компонентом туристских ожиданий и опыта.

Спикеры:

Вячеслав Фетисов, посол доброй воли ООН, первый заместитель председателя Комитета по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи, Государственная дума ФС РФ

Олег Сафонов, руководитель Федерального агентства по туризму

Сергей Мироновпрезидент Федерации спортивного туризма России, депутат и член Совета Государственной думы ФС РФ

 

10:30 – 12:00. Пленарная сессия. Вызовы и возможности

(Отель Radisson Rosa Khutor, зал «Москва»)

Устойчивое развитие – плод сопряжения усилий людей, находящих пути к сотрудничеству в сложной и изменчивой современной реальности, и стремящихся передать наш мир будущим поколениям в лучшем, чем теперешнее, состоянии. Изменения к лучшему не случайны, они не даются без тщательного планирования и кропотливого труда, без основанного на взаимном уважении партнерства и неутомимого лидерства. Экотуризм задает новый стандарт развития отрасли и поднимает планку для всех заинтересованных лиц: бизнеса, власти, природоохранных учреждений и общественных сил.

Спикеры:

Махир Алиев, региональный координатор, Европейский офис Программы ООН по окружающей среде

Сергей Бачин, генеральный директор, горный курорт «Роза Хутор»

Борис Меньщиков, и. о. директора, Сочинский национальный парк

Кэрол Ритчи, исполнительный директор, Europarc Federation

Энрик Сала, ведущий исследователь, руководитель проекта Pristine Seas, National Geographic Society

Алексей Титовский, директор Департамента государственной политики и регулирования в сфере развития особо охраняемых природных территорий и Байкальской природной территории Минприроды России

Сергей Шевелев, директор, Кавказский государственный заповедник

Матвей Шпаро, российский полярный путешественник и общественный деятель

 

12:00 – 13:30. Свободное время

 

13:30 – 15:00. Параллельные дискуссионные сессии

 

13:30 – 15:00. Дискуссионная сессия. Путешественник на тропе

(Отель Radisson Rosa Khutor, зал «Москва-1»)

Как мы оцениваем перспективы российского экотуристского предложения на внутреннем и глобальном рынках? Как маршрут играет роль ключевого компонента туристского продукта и как должен становиться основным предметом для приложения усилий со стороны всех заинтересованных сторон? Обзор мирового опыта, примеры выдающихся достижений, основные проблемы и их решения.

Участники дискуссии:

Лев Авербух, заместитель директора, Росзаповедцентр

Марина Грицун, председатель, Совет организаторов детского активного туризма

Александр Железняк, эксперт, Общероссийский народный фронт

Светлана Рубашкина, руководитель, Агентство развития Норильска

Оливье Робинэ, заместитель руководителя департамента международного сотрудничества, Министерство экологии Франции

Альваро Салмерон, технический директор, национальный парк Sierra Nevada (Испания)

Елена Чубакова, президент, Ассоциация «Большая Байкальская Тропа»

 

13:30 – 15:00. Дискуссионная сессия. В царстве дикой природы

(Отель Radisson Rosa Khutor, зал «Москва-2»)

Как интегрировать туристские продукты в дикую природу, в том числе на особо охраняемых природных территориях? Как использовать туризм в качестве драйвера природоохранных программ? Как сделать первозданные природные объекты и комплексы частью туристского продукта? Как, оставляя природу на первом месте, создать инфраструктуру, сервис и доходность?

 Участники дискуссии:

Дмитрий Горшков, директор программы по сохранению биоразнообразия, WWF (Россия)

Александр Кирилов, директор, национальный парк «Русская Арктика»

Виктор Матасов, глава объединённой дирекции заповедников Таймыра

Джорди Палау, директор заказников Кади и Серданья (Испания)

Мария Химена Патиньо Окампо, президент, Saving The Amazon (Колумбия)

Дели Сааведра, региональный директор по Испании, Rewilding Europe

Клара Айнес Сантакруз Рестрепо, эксперт, Saving The Amazon (Колумбия)

 

15:00 – 15:30. Кофе-брейк

 

15:30 – 18:30. Параллельные семинары

 

Просим вас внимательно отнестись к выбору семинаров. Поменять семинар на месте может быть затруднительно из-за ограниченного количества мест.

 

15:30 – 18:30. Семинар. Европейская хартия ответственного туризма и примеры лучшей практики устойчивого развития ООПТ в России

(Отель Radisson Rosa Khutor)

Europarc Federation  является крупнейшей ассоциацией европейских особо охраняемых территорий, включая национальные парки. За свою многолетнюю историю федерация выработала инструментарий (стандарты, методология, сертификация, руководства) для урегулирования зачастую разнонаправленных интересов парков и стремящихся работать в их границах бизнесов.

 Спикеры:

Наталья Данилина, директор, экоцентр «Заповедники»

Людмила Жданова, заместитель директора, национальный парк «Угра»

Пауло Кастро, член совета, вице-президент, Europarc Federation (Португалия)

Грант Моир, исполнительный директор, национальный парк Cairngorms (Шотландия, Великобритания)

Альваро Салмерон, технический директор, национальный парк Sierra Nevada (Испания)

Александра Яковлева, заместитель директора, национальный парк «Кенозерский»

 

15:30 – 18:30. Семинар. Зеленый отель для зеленого туриста

(Отель Radisson Rosa Khutor)

Охрана окружающей среды – это не только забота о биологическом разнообразии, но и сокращение экологического следа, в т. ч. благодаря применению инновационных и ресурсосберегающих решений. О стандартах зеленого строительства и готовых технологических решениях для туристского сектора расскажет команда Совета по экологическому строительству России (GBCRussia).

 Спикеры:

Екатерина Болотова, директор, ландшафтное бюро «Эстетика пространства»

Илья Лихов, основатель и генеральный директор, Neоsun Energy

Александр Стройков, глава правления, GBCRussia

 

15:30 – 18:30. Семинар. Забота о будущем поколении

(Отель Radisson Rosa Khutor)

Детские активные туры, летние приключенческие лагеря и детские научные экспедиции создают основу устойчивого развития индустрии природного туризма, посвящая юных путешественников в тайны природы, прививая им навыки лидерства и сотрудничества, помогая становиться сильными, успешными и ответственными людьми. В рамках семинара будут подняты проблемы отечественного детского походно-лагерного движения, а также рассмотрены зарубежные практики организации детского туризма «под открытым небом».

Спикеры:

Марина Грицун, председатель, Совет организаторов детского активного туризма

Александр Железняк, эксперт, Общероссийский народный фронт

Кэрол Ритчи, исполнительный директор, Федерация Europarc

Матвей Шпаро, российский полярный путешественник и общественный деятель

 

15:30 – 18:30. Семинар. Французская и российская модели частно-государственного партнерства для устойчивого развития туризма

(Отель Radisson Rosa Khutor)

Франция и Россия — страны с богатейшей культурой, крепкими традициями и сильными духом людьми, неоднократно находившие возможность учиться друг у друга в исторической перспективе. Доля туристской отрасли в ВВП Франции составляет, по разным оценкам, от 7% до 10%, в то время как в России не превышает 2%. Соотношение показателей природного туризма в наших странах оказывается ещё менее выгодным для России. Французские и российские эксперты сравнят условия и практику сотрудничества властей и бизнеса для развития природного туризма в наших странах. 

Спикеры:

Жером Кавилья, основатель, генеральный директор, Atemia (Франция)

Сирил Лайли, директор туристского офиса региона Grand Chambery Alpes Tourisme (Франция)

Инна Пехова, председатель отраслевой комиссии Ассоциации менеджеров России по гостиничному бизнесу и туризму, директор по развитию отеля «Метрополь» и генеральный менеджер отеля «Петровский путевой дворец».

Оливье Робинэ, заместитель руководителя департамента международного сотрудничества, Министерство экологии Франции

Оксана Чхебелия, директор, лодж-отель «Байкальская резиденция»

 

15:30 – 18:30. Семинар. Рекреационное воздействие

(Отель Radisson Rosa Khutor)

Человеческая деятельность, в том числе туризм, не обходится без воздействия на окружающую среду. Как мы измеряем воздействие на окружающую среду в туристском секторе, какие риски учитываем и каким образом управляем ими?
Проекты развития туризма должны быть сопряжены с инициативами, несущими положительное воздействие на окружающую среду. Как создавать и интегрировать такие инициативы и как оценивать их результативность?

Спикеры:

Дмитрий Горшковдиректор программы по сохранию биоразнообразия, WWF(Россия)

Пол Иглз, профессор факультета туризма и рекреации, Университет Ватерлоо (Канада)

Мария Химена Патиньо Окампо, президент, Saving The Amazon (Колумбия)

Джорди Палау, директор заказников Кади и Серданья (Испания)

Клара Айнес Сантакруз Рестрепо, эксперт, Saving The Amazon (Колумбия)

Дели Сааведра, региональный директор по Испании, Rewilding Europe

Вячеслав Щербаков, директор, заповедник «Столбы»

 

15:30 – 18:30. Семинар. Ожидания, опыт и риски туриста в дикой природе

(Отель Radisson Rosa Khutor)

Кто-то отправляется в поход самостоятельно. Кто-то зовет с собой родных и друзей. А кто-то, побывав первопроходцем, открывает потаенные тропы для других искателей. Мастер-класс от туроператоров, успешно ведущих бизнес по организации путешествий к самым отдаленным и труднодоступным природным красотам.

Спикеры:

Вадим Мамонтов, основатель, Russia Discovery

Ольга Пегова, заместитель директора, Кавказский заповедник

Николай Поляков, член правления, Ассоциация горных гидов России

Питер Прокош, основатель, компания Linking Tourism & Conservation (Норвегия)

Василий Сутула, директор, Байкальский заповедник

Анна Хвостова, директор, Краснополянский горный клуб

 

15:30 – 18:30. Семинар. Расскажи о своем путешествии

(Отель Radisson Rosa Khutor)

Современный мир умещается на ладони – достаточно прикоснуться к экрану коммуникатора. Но в вихре цифровых данных так же, как и в старину важны личный пример, добрый совет и толковая подсказка. Поговорим о популяризации экотуризма современными сетевыми коммуникационными средствами.

Спикеры:

Энрик Сала, ведущий исследователь, руководитель проекта Pristine Seas, National Geographic Society 

Камал Салманов, блогер-гид, предприниматель, семейное предприятие Family Fruitsand Tours

Денис Теребихин, блогер-гид, соучредитель, община «Хаски-тыал»

Светлана Юшкова, сотрудник отдела экологического просвещения, заповедник «Столбы»

 

19:00 – 22:00. Ужин

(Роза Плато, ресторан «Берлога», подъем на канатной дороге «Олимпия» на отметку 1100 м)

 

19 октября. День 3 

08:00 – 09:00. Сбор групп на экскурсионные маршруты

 

09:00 – 15:00. Экскурсии

 

15:30 – 17:00. Параллельные сессии

 

15:30 – 17:00. Дискуссионная сессия. Экотуризм: новый императив или новая возможность?

(Отель Radisson Rosa Khutor, зал «Москва-1»)

Представители природоохранного сообщества и туристской индустрии зачастую оказываются по разные стороны баррикад, однако в сфере экологического туризма их позиции во многом совпадают и усиливают друг друга. Обсудим предметы, вызывающие наиболее ожесточенные споры, а также собранные со всего мира примеры наиболее плодотворного сотрудничества заинтересованных сторон.

Спикеры:

Владимир Захаров, глава, Центр устойчивого развития и здоровья среды

Пол Иглз, профессор факультета туризма и рекреации, Университет Ватерлоо (Канада)

Вадим Мамонтов, основатель, Russia Discovery

Александр Пестряков, глава, собрание депутатов Норильска

Энрик Сала, ведущий исследователь, руководитель проекта Pristine SeasNational Geographic Society

Елена Шатковская, директор, национальный парк «Кенозерский»

 

15:30 – 17:00. Дискуссионная сессия. Пройденный путь и новый горизонт

(Отель Radisson Rosa Khutor, зал «Москва-2»)

Европейский опыт и российский путь. Дискуссия об отличиях, недостатках и преимуществах европейской и российской систем управления устойчивым развитием охраняемых природных территорий и формированием условий для развития туризма в их границах.

Спикеры:

Лев Авербух, заместитель директора, Росзаповедцентр

Наталья Данилина, директор, экоцентр «Заповедники»

Александр Кирилов, директор, национальный парк «Русская Арктика»

Виктор Матасов, глава, объединенная дирекция «Заповедники Таймыра»

Грант Моир, директор, национальный парк Cairngorms (Шотландия)

Кэрол Ритчи, исполнительный директор, Федерация Europarc

Питер Прокош, основатель, председатель правления, Linking Tourism & Conservation (Норвегия)

 

17:00 – 17:30. Кофе-брейк

 

17:30 – 18:00. Выступление специального гостя. Возвращение домой

(Отель Radisson Rosa Khutor, зал «Москва»)

Синтез ключевых тезисов, сформулированных в ходе дискуссии, прошедшей на всех площадках конференции.

Спикер:

Пауло Кастро, вице-президент, федерация «Европарк» (Португалия)

 

18:00 – 19:30. Заключительная пленарная сессия. Глобальный вызов и открытие России

(Отель Radisson Rosa Khutor, зал «Москва»)

Формирование резолюции конференции, направленной на обозначение ключевых ориентиров для совместного приложения усилий лиц, заинтересованных в развитии экотуризма.

Спикеры:

Махир Алиев, региональный координатор, Европейский офис Программы ООН по окружающей среде

Владимир Захаров, глава, Центр устойчивого развития и здоровья среды

Вадим Мамонтов, основатель, Russia Discovery

Кэрол Ритчи, исполнительный директор, Федерация «Европарк»

Энрик Сала, ведущий исследователь, руководитель проекта Pristine SeasNational Geographic Society

Алексей Титовский, директор Департамента государственной политики и регулирования в сфере развития особо охраняемых природных территорий и Байкальской природной территории Минприроды России

Вячеслав Фетисов, посол доброй воли ООН, первый заместитель председателя Комитета по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи, Государственная дума ФС РФ

 

20:00 – 22.30. Прощальный коктейль

 

20 октября. День 4 

08:00. Отъезд участников/дополнительный день свободного отдыха на Курорте «Роза Хутор»

 

ЭКСКУРСИИ

ПАРК ВОДОПАДОВ «МЕНДЕЛИХА»

Уровень сложности: средний.
Протяженность маршрута: 2,5 км.
Продолжительность: 4-5 часов.
Вход в природный парк водопадов расположен на южном склоне хребта Аибга в каньоне реки Менделиха, на высоте 1472 метра над уровнем моря. Участников маршрута ждет прогулка среди гремящих водопадов по живописной лесной тропе, к началу которой туристы прибудут на канатной дороге. Красота семи водопадов, высота самого большого из которых — 77 м, никого не оставит равнодушным. Проводник расскажет об истории семьи Менделя, давшей название этому месту, а также о местной флоре и фауне.
Снаряжение: ветровка или дождевик на случай дождя, удобная одежда, закрывающая руки и ноги, трекинговая обувь, питьевая вода, крем от загара, солнцезащитные очки, головной убор.
Примечание: маршрут проходит по территории приграничной зоны и доступен только для граждан России (при себе необходимо имет документы, удостоверяющие личность).
 
ТРОПА ЗДОРОВЬЯ НА КУРОРТЕ «РОЗА ХУТОР»
Уровень сложности: средний.
Протяженность маршрута: 3 км.
Продолжительность: 2,5 часа.
Пеший маршрут проходит в лесной зоне хребта Псехако, где гости смогут полюбоваться красотой горного леса: деревья-великаны, мхи и лианы. Тропа представляет из себя три кольца разного уровня сложности и протяженности с набором высоты от 580 до 732 метров над уровнем моря. Маршрут насчитывает 919 ступеней, пересекает 13 горных ручьев, 2 водопада. Участникам будет продемонстрирован научно-просветительский практикум, знакомящий гостей Курорта с особенностями природы Кавказского Причерноморья, а гид расскажет об истории местности, а также о растениях и животных, которые здесь обитают.
Снаряжение: ветровка или дождевик на случай дождя, удобная одежда, закрывающая руки и ноги, трекинговая обувь, питьевая вода, головной убор.
 
ВОЛЬЕРНЫЙ КОМПЛЕКС И ВИЗИТ-ЦЕНТР КАВКАЗСКОГО ЗАПОВЕДНИКА
Уровень сложности: низкий.
Протяженность маршрута: 9 км, автомобильный трансфер
Продолжительность: 3 часа.
Визит-центр Кавказского заповедника, формирующего большую часть объекта всемирного наследия «Западный Кавказ», откроет гостям тайны уникальной природы региона. На территории вольерного комплекса гости смогут увидеть более 25 видов редких животных: дикого кабана, лисицу, енотовидную собаку, зубра, волка, косулю, пятнистого оленя и других животных, которые являются коренными обитателями Кавказа. 
Снаряжение: ветровка или дождевик на случай дождя, удобная одежда, закрывающая руки и ноги, трекинговая обувь, питьевая вода, крем от загара, солнцезащитные очки, головной убор.
 

ЮРЬЕВ ХУТОР
Уровень сложности: средний. 
Протяженность маршрута: 8 км.
Продолжительность: 4 – 6 часов.
Целью похода по маршруту «Юрьев Хутор» является одноименный высокогорный цирк – уединенное урочище в окружении величественных скальных отрогов горы Каменный Столб.
Пеший маршрут берет начало на высоте 1350 метров н.у.м. и пролегает вдоль северного склона хребта Аибга. Следуя по траверзу с плавным набором высоты по направлению на юго-восток туристы насладятся грандиозными видами на вершины Главного кавказского хребта, висящие над облаками на противоположной стороне долины реки Мзымта.
Поднявшись на высоту 1900 метров н.у.м. путешественники вступят в заповедные пределы цирка «Юрьев Хутор», где до конца лета сочатся талой водой снежники, тишину нарушают лишь ветер или сорвавшийся с кручи камень, а более частыми чем люди гостями являются дикие звери – медведи и серны.
Снаряжение: Удобная  одежда,  обувь  на  крепкой  подошве,  питьевая вода, перекус, крем от загара, солнцезащитные очки, головной убор.

 
ПО ДОЛИНЕ РЕКИ АЧИПСЕ
Уровень сложности: средний.
Протяженность маршрута: 6 км.
Продолжительность: 5 часа.
Маршрут начинается от Вольерного комплекса Кавказского заповедника и идет вдоль правого притока реки Мзымта по правому берегу реки Ачипсе. Туристы пройдут через пойменный лес, который подходит к берегу реки, пересекут ее по подвесному мосту и доберутся до места слияния рек Ассара и Ачипсе, а затем совершат небольшой подъем до устья реки Рудовая. По пути в грязевых руслах ручьев можно встретить следы животных: лисицы, кабана, косули, енота-полоскуна, енотовидной собаки, волка, медведя, а высоко в небе можно наблюдать за полетом канюков, воронов, черных коршунов. В лесной чаще встречаются сойки, дятлы, пищухи и другие пернатые. 
Снаряжение: ветровка или дождевик на случай дождя, удобная одежда, закрывающая руки и ноги, трекинговая обувь, питьевая вода, крем от загара, солнцезащитные очки, головной убор.
 
ХМЕЛЕВСКИЕ ОЗЕРА
Уровень сложности: средний.
Протяженность маршрута: 18 км, автомобильный трансфер. 
Продолжительность: 5 часов.
Участники экскурсии совершат подъем по живописной горной дороге на высоту 1800 метров над уровнем моря, где их ждет прогулка между карстовыми озерами, раскиданными по обширной луговине, и подъем на смотровую площадку, открывающую вид на Главный Кавказский Хребет. 
Снаряжение: ветровка или дождевик на случай дождя, удобная одежда, закрывающая руки и ноги, плавки/купальник, трекинговая обувь, питьевая вода, крем от загара, солнцезащитные очки, головной убор.
 
МЕДОВЕЕВКА
Уровень сложности: легкий.
Протяженность маршрута: 25 км, автомобильный трансфер.
Продолжительность: 5 часов.
Группу ждет посещение затерянной в горах деревушки Медовеевка, тишина, покой и хрустальная чистота кавказской осени. В программу тура включена экскурсия на колоритную крафтовую пивоварню «Эндемик» и дегустация нескольких сортов оригинального пенного напитка, сваренного на местной уникальной воде. 
Снаряжение: ​ветровка или дождевик на случай дождя, удобная одежда, закрывающая руки и ноги, трекинговая обувь, питьевая вода, крем от загара, солнцезащитные очки, головной убор.
 
МАЦЕСТИНСКИЙ ЧАЙ
Уровень сложности: легкий.
Протяженность маршрута: 75 км, автомобильный трансфер. 
Продолжительность: 5 часов.
Всего в 20 минутах езды от центра Сочи, в Мацестинской долине, лежащей меж Кавказских гор — совсем другая жизнь. Мацестинские чайные плантации, общей площадью больше 170 гектаров, — это экологически чистое место на территории Большого Сочи.
Гости увидят своими глазами процесс выращивания, сбора и переработки чайного листа. Увлекательные рассказы и мастер-классы, эффектные фотосессии в одном из самых красивых мест курорта, ну и, конечно же, дегустации лучших в мире сортов чёрного и зелёного чая.
Снаряжение: ветровка или дождевик на случай дождя, удобная одежда, закрывающая руки и ноги, трекинговая обувь, питьевая вода, крем от загара, солнцезащитные очки, головной убор.

Регистрация

Рекомендуемые события

Организуете события? Обратите внимание на TimePad!

Профессиональная билетная система, статистика продаж 24/7, выгрузка списков участников, встроенные инструменты продвижения, личный кабинет для самостоятельного управления и еще много чего интересного.

Узнать больше